“洞门”文化盛行：CROCS如何引领潮流新风尚

　　如果说穿鞋也讲究流派，那么“洞门”无疑是最酷最潮的一派！关于洞洞鞋，有这么一个热梗：“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了!”　　如今，洞洞鞋已经成为年轻人新时尚的代名词，越来越多的潮流爱好者加入“洞门”，将其视为造型利器。据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。　　　　质疑洞洞鞋，理解洞洞鞋，爱上洞洞鞋！这或许是每个“洞门”信徒的心路历程。正所谓“一入洞门深似海，从此他鞋是路人！”「世界上有穿洞洞鞋和不穿洞洞鞋的人，但没有穿过洞洞鞋却只穿一次洞洞鞋的人」——这是每一个“洞门信徒”坚信不疑的信条。　　在社交平台有多个阅读过亿的相关话题，#买洞洞鞋后这辈子就定型了#、#一旦买了洞洞鞋#、#穿洞洞鞋的心路历程#、#高跟版洞洞鞋#、#洞门秋冬穿搭#……涵盖时尚审美和个性表达的方方面面，还有很多明星穿搭向的话题内容。　　　　　　　　　　左右滑动查看更多　　　　　　而在“洞门”文化和这些话题讨论中，CROCS毫无疑问是引领者，其创新力和影响力已使其在潮流竞争中遥遥领先。当你还在疑惑为何洞洞鞋能风靡一时时，“洞门”统领者CROCS早就next level了。　　　　　　“洞门”永存，　　CROCS靠什么持续吸引年轻人　　　　步入2024，在上一财年狂揽近40亿美元营收的CROCS，今年依旧火力全开，动作频频，延续着“洞门永存”之势。不仅带来诸如和 Salehe Bembury 全新 Art Friends Thumbs Up Good Job 的首个联名作品，与火影忍者联名的“回忆杀”合作，同时也在积极寻求与刘雨昕、王俊凯等年轻时尚界的领军人物建立深入合作伙伴关系，将“洞洞鞋”打造为一种独特的文化符号，掀起话题热潮。　　拥有歌手、专业舞者及音乐制作人多重身份的刘雨昕，一向以跳脱束缚、不设限的风格创作，正好与CROCS“天生自在”的品牌理念契合。　　　　事实上，刘雨昕与CROCS的缘分早已悄然铺就。去年，在她备受瞩目的首个个人演唱会“仙那度”的排练期间，她便穿上了CROCS与MSCHF合作的网红款雨靴。此次代言合作无疑进一步加深了粉丝对CROCS品牌的好感度，并激发了他们的购买热情。　　“初入洞门，刘雨昕带我一起潮流穿搭！”“宝宝有的我也要有～”“第一时间拿到手！”　　如果说刘雨昕的影响力帮助CROCS拓展了更多年轻受众群体，那么王俊凯的加入则进一步巩固了CROCS在年轻人心中的地位，让品牌得以向更广泛的受众传递自由表达、自在生活的价值。　　　　在发布的TVC中，CROCS用“洞”串联起了王俊凯多面的自在场景，无论是下棋、吃火锅，还是在游戏里与洞洞怪化敌为友，都尽显惬意。　　　　紧接着，CROCS 又推出了王俊凯礼盒，随后还开启了直播，引爆粉丝晒单刷屏。　　“一大早醒来就被微博开屏的宝宝可爱暴击了，超甜超可爱～”“CROCS给i人一点小小的震撼～”“跟凯凯一起入洞门吧！”“恭喜王俊凯小凯成为CROCS全球品牌代言人！”　　两位代言人官宣过程中一系列运营动作搭配着开机、定制话题页、超话等覆盖粉丝刷博场景的强势曝光，成功引发粉丝们的热情追随，他们纷纷表示要一同“入洞门”，体验CROCS带来的自在与舒适。　　由此衍生出的热门话题#CROCS王俊凯#、#王俊凯童趣多巴胺穿搭#等更是频登微博热搜榜，引发新一轮的热议。　　　　　　从#刘雨昕昕昕昕昕洞了#的潮流掀起，到#洞洞洞王俊凯来了#的热议不断，CROCS近期的两次明星代言官宣不仅意味着流量上的短期加持，从长期来看，更是在不断为品牌精神添砖加瓦，在消费者的脑海中留下独特印记。　　　　　　紧扣年轻人潮流趋势，　　将“洞门玩出花”　　　　正如君智战略谢宏达所评价：“洞洞鞋虽然曾被称为丑鞋，但是从它横空出世那一天起，其实就坐拥宝山，因为它创造了一种独特的风格——舒适、松弛、本真。”　　在当下这个多元化、个性化的时代，年轻人不再愿意被固定的标签所束缚，他们渴望展现自己独特的风采和创造力。而DIY洞洞鞋恰恰为他们提供了一个绝佳的舞台，让他们可以尽情释放自己的个性和创意。通过精心挑选个性化的配饰，年轻人可以将普通的洞洞鞋变身为独一无二的艺术品，彰显出自己的独特品味和风格。　　有人将对薯片口味的钟爱巧妙地融入鞋花的设计中，以独特而玩味的方式展现自己的个性！　　　　有人通过鞋花来表达对偶像的喜爱，将心中的热情呈现在脚上。　　　　还有人通过鞋花向经典IP致敬，以独特的方式展示对经典作品的热爱和敬意！　　　　社交平台也为洞洞鞋热潮的扩散起到了关键作用。对洞门信徒而言，洞洞鞋不仅是一种时下流行的消费品，更是一种彼此认同的生活方式，一种引发共鸣的文化符号。他们习惯通过微博等社交平台分享自己DIY的洞洞鞋和洞门文学，无形中也为产品进行了广告宣传，成为品牌的「集体代言人」。这种消费者与传播者合二为一的角色定位，为洞洞鞋的营销注入了强大的动力。　　CROCS也敏锐地捕捉到了这一趋势，巧妙地将年轻人在社交平台上的分享热情与他们对时尚与户外生活的热爱转化为商业机遇，不久前近期，#洞门时尚名场面#话题一度成为热搜焦点。　　　　在此基础上，品牌进一步合作微博户外运动节，力邀众多时尚博主共同打造了一场主题为#洞门玩出花#的户外时尚盛宴，令人耳目一新。　　　　在这场盛宴中，@唐晓雯Remeidios、@陈思宇Zebra、@橘猫腱子肉、@佛罗菲戈_Go、@Caroline卡妞儿等时尚博主纷纷分享自己的洞洞鞋穿搭心得，将微博平台上的时尚潮流内容推向高潮。他们遁入“洞门”，轻松自在地展示着CROCS洞洞鞋的多元魅力，无论是游山玩水还是露营野餐，洞洞鞋都成为了他们不可或缺的时尚单品。　　　　　　　　　　左右滑动查看更多　　　　　　同时，品牌还通过发博打卡、抽奖大转盘等多元参与方式，吸引更多年轻用户加入这场时尚狂欢。　　　　网友们纷纷畅谈洞洞鞋带来的夏日乐趣。有人满怀期待地说：“每到这个时候，我就格外盼望夏天的到来！因为夏天可以穿上轻盈的小裙子，可以穿上舒适的洞洞鞋。”　　　　还有人对洞洞鞋赞誉有加，直接将其封为运动界的璀璨双星之一，足见其在时尚界的不凡地位。　　　　更有热心网友直接分享了夏日街头洞洞鞋的穿搭指南，鼓励大家尽情展现自己的时尚魅力。　　　　数据显示，项目前后，CROCS品牌兴趣用户增长1825%，实现品牌兴趣用户的显著增长。进一步分析品牌词云可见，投放后，CROCS品牌的词云图中，刘雨昕、王俊凯等明星效应标签，以及时尚、潮流等品牌形象标签均得到显著强化。　　　　　　　　结 语　　　　若要一言以蔽之CROCS近年来备受瞩目的成功，那便是它找到了一条既坚守品牌初心，又顺应时代潮流的发展道路，成为了年轻人心中的文化符号“洞门”。而社交平台的明星影响力、二创交流的氛围无疑能为文化符号的形成提供了巨大的助力，让消费者在交流中成为品牌文化的传播者。　　未来，随着消费者对个性化和舒适度的追求不断升级，洞洞鞋的市场前景将更加广阔。我们期待看到更多的品牌和消费者共同创造出更多有趣、有态度的产品和文化现象。